就“papi 酱”融资这件事,我愿意给罗胖打 99 分,最后一分你懂的。
首先必须肯定的是,罗胖已经通过自己的身体力行走出了一条新媒体的商业化之路。但随着“读书人”这个标签与罗胖紧密结合起来,罗辑思维的发展空间也会受到其垂直化角度的限制,至少大幅度的发展可能不再会出现。
这一次的广告收入多少并不是罗辑思维最看重的东西,“papi 酱”视频能够获得超过 2.9 亿次播放的吸引力才是关键(根据罗辑思维自己统计)。诚然,“papi 酱”的受众仍未经过细分和归类,但是体量能够达到 2.9 亿已经说明了很多。
虽然我们无从得知罗辑思维牵头的 1200 万人民币的融资能够换来“papi 酱”未来公司的股份,亦或是收入分成之类的协议。但“papi 酱”如果能够保持甚至进一步拓展自己的粉丝群体以及影响力,对罗辑思维来说肯定也是有利的。
在昨天的文章中我曾写到:““天要下雨,娘要嫁人”,融资同样也是“papi 酱”自己难得的机遇,但求“papi 酱”在融资之后勿忘初心,继续给我们带来欢乐。”
这除了出于对“papi 酱”本身的热爱之外,同时也是对“papi 酱”商业化之后可能存在的模式转换的担忧。边界成本不断降低的今天,你昨天拥有多少粉丝已不再重要,重要的是明天还会有多少粉丝关注你。
最终罗胖和“papi 酱”选择不改变短视频的形式,只是添加广告的内容,这一点绝对是明智之举。参考之前的《太子妃升职记》,精心策划下,广告内容的加入不但不会影响最终视频的影响力,反而能够为视频添彩。
究竟罗胖与“papi 酱”合作这件事会对未来新媒体的营销之路产生怎样的影响?能否成为罗胖所期望的“中国新媒体营销的新里程碑”?下个月的拍卖大会以及最终的观众反应将告诉我们一切。
最后,再次套用我昨天的那句话:
但求“papi 酱”在融资之后勿忘初心,继续给我们带来欢乐。