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今年京东618活动从6月1日到6月20日，将集购物、社交、娱乐于一体，品类涉及服装鞋帽、食品保健、母婴用品、个护化妆、3C数码等多领域。在形成手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店齐头并进的发展格局后， 今年京东618的重要狂欢主场仍在移动端。
为配合这个主战场，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆。
在微信购物方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可以在这里分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品，为移动购物赋予全新社交乐趣；京东微信购物、手机QQ购物更是结合了社交及电商的独特属性，精心设计了趣味互动游戏，消费者不仅可以自己赢取，还可与好友分享并抢夺好友的红包及礼包：5月25日-5月31日，用户参与微信“摇嗨￥618红包”或手机QQ购物“剪刀石头布”互动游戏，就有机会赢取红包，红包总价8亿，单个红包面额最高达618元；6月1日-6月16日，京东微信购物及手机QQ购物每天将发放100万个“摇一摇”礼包，内含品类优惠券、实物奖品兑换券等；活动期间，通过京东微信购物发放的礼包总价值将达10亿以上，奖品包括iPhone6等。
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