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揭秘“2016年第一网红”papi酱 她值3个亿?

作者:匿名来源:惠喵时间:2016-01-22 10:17

papi酱和罗振宇的合作,引发了关注。


 “2016年第一网红”获1200万投资,还要开广告招标会,门票8000元一张

  papi酱到底值不值这么多钱

人物名片:

  Papi酱,真名姜逸磊,1987年出生,上海人。中央戏剧学院导演系本科毕业,导演系研究生在读,正在写毕业论文。

  “2016年第一网红”是谁?不是“国民老公”王思聪,而是一个名字有点怪的视频达人,她叫papi酱。

  这个中央戏剧学院导演系的学生,自编、自导、自拍、自演,拍了一系列小视频,分分钟打开量就10万 .

  这几天,她更红了。

  因为她拿到了由徐小平的真格基金、罗振宇罗辑思维、光源资本和星图资本联合投资的1200万元人民币。

  昨天,罗振宇在其微信公众号“罗辑思维”上发布消息,称将于4月在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”,拍卖papi酱视频贴片广告。招标席位100个,门票就高达8000元一张。

  这样算来,如果招标会满座了,光门票收入就有80万元。

  papi酱是谁?

  一个热爱吐槽的精分青年

  昨天晚上6点,papi酱的微信公众号发布了最新视频《一个普通的茶余饭后时间》。

  在视频中,papi酱一人分饰四角,逼真地还原了一个女性小团体在茶余饭后“八卦”自己不喜欢的新女同事的场景,以此调侃女性之间复杂的人际关系。

  这段不足3分钟的短视频,在微信发出后不到5分钟,阅读量已突破3万,1个小时后打开量已显示为“10万 ”。

  往前翻翻历史记录,papi酱的微信打开量,几乎每篇都在十万以上。

  这种超过许多电视剧播放量的视频内容,靠的主要是毒舌吐槽。

  她将自己拍摄的视频素材,进行了加速及变声处理,塑造出了一个言辞犀利、才思敏捷,敢于自夸与自黑的大龄未婚女青年形象。

  比如说到《朋友圈里最难以忍受的人》,她吐槽说,“我最讨厌的人,八百年不联系了,张嘴就要红包;还有人平时见不着,微信群一发红包咻咻咻就抢光了。还有人平时不联系,忽然发微信让你‘给我点个赞’,why?或者说‘就是想看看你有没把我删了’,我现在就想把你删了……”

  说到朋友秀恩爱的时候,她吐槽说,“你们有没有那种喜欢在你们朋友圈下聊天的情侣啊?你们把我当什么了,要聊天不会自己发微信聊天啊?要不要我给你们拖个群啊?”

  在留言中,网友们都纷纷表示“感同身受”、“还原度好高”,“每一句都戳中心窝”。

  papi酱说,这些小视频的灵感,都来源于生活里的见闻,比如不靠谱的朋友,装腔作势的明星,多管闲事的亲戚,要么就是一些时下热点,比如“双十一”、春节、情人节,还有就是自己看了不能忍的电影。

  至于那些犀利台词的来源,papi酱给出的答案是“观察生活”。

  8000元门票的招标会

  不只是一个广告而已

  “其实papi酱的吐槽挺聪明的,她不会吐槽特定的人,她吐槽的是一个群体,这其实是很安全的,比如‘男人都是坏东西’之类,即使我是男人,我也不会怎么样。但如果指名道姓说,‘魏武挥这种男人怎样怎样’,那我肯定会不爽。所以她的吐槽是对于群体的调侃,不会引起任何不好的后果。”

  知名科技专栏作者、上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥,谈起papi酱时说。

  虽然现在很多媒体将papi酱形容为“四个月涨粉300万一夜爆红”的网络红人,但魏武挥却认为papi酱的走红是“功底 努力”。

  “papi酱这个网红有她的特殊性。她是正儿八经的中央戏剧学院导演系学生,演艺有功底,她也很努力。虽然是去年下半年开始切入短视频,并在2016年成为第一网红,但其实她已经在网红的道路上奋斗了很久。”

  目前,papi酱的微博粉丝数量已经突破了770万,据主流视频网站平台统计,其视频总播放量已经超过了2.9亿次,平均每段播放量在750万次以上。

  魏武挥说,有人认为papi酱目前自带的流量,是花1200万也买不到的级别,但也有人认为papi酱持续走红的能力,在如今口味刁钻的大众面前,即便水准不下降,也难免会看腻。

  不过,从投资人的角度出发,魏武挥还是站在“偏贵”的这一边:“原因很简单,这么搞法,内容创业者胃口被吊太高,我们以后投项目又要多出银子了嘛!”

  至于8000元一张门票的招标会,魏武挥是这么看的,“这个广告如果拿下,不仅papi酱的传播,可以帮助它扩大品牌,这起事件的尝鲜者本身,也会成为热议对象。所以,这家公司其实是花钱买了两次网络营销。”

  归根到底,还是接地气

  “我是Papi酱,一个集美貌与才华于一身的女子。”

  这句实在让人分不清是自黑还是自夸的自我介绍,俨然如Papi酱的标签,会出现在她每一段视频的结尾处。

  美貌这件事,在网红圈里并不新鲜。这两年的“双十一”,销量爆表的店铺,大多是自带粉丝流量的网红姑娘们的店。

  其实,“网红”除了美貌的姑娘小伙,还有一类靠的是才华。
比如“段子手”。比如“韩寒”。

  既然有人能做“赛车手里文章写得最好的,写文章里车开得最好的”。那也应该有人能做“长得美的人里段子说得最好的,说段子的人里长得最美的”吧。比如和Papi酱一拍即合的“罗辑思维”的罗胖,还有财经作家吴晓波,号称只有一米五的咪蒙,靠着才华,一不小心也成了“网红”。

  天下武功的套路,其实都差不多。既然要说段子,说什么好呢?其实从Papi酱的视频中,你会发现她一直在做不同的尝试,吐槽过电影,吐槽过方言,但最终发现,吐槽最普通的生活,点赞的最多。

  喜欢Papi酱的人,大多是觉得她的吐槽犀利又精准,仿佛吐槽的就是你身边那个你最看不惯的人。

  说白了,还是接地气。接地气就有了广大的群众基础。对一个商人或者品牌来说,这些粉丝,就是资本和利润。

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